De Search Marketing Expo vindt plaats in de New Connaught Rooms bij Covent Garden. De naam van de lokatie klinkt veel belovend, maar bij aankomst kan ik weinig 'new' bespeuren. Een versleten hotel annex zalencomplex doet twee dagen lang dienst als plaats van handeling.
De eerste dag zit erop en de aftandse lokatie is voor mij de enige smet. Want wat is het fijn om samen met vakgenoten te zijn die dezelfde passie met je delen. Het publiek is een allegaartje van online marketeers en marketing directors: van maatpakken tot baggy jeans, van pumps tot sneakers, van twintigers tot zestigers, het is haast onmogelijk je vinger te leggen op iedereen die beroepshalve te maken heeft met SEO.
Een handjevol Nederlanders loopt er ook rond. De mannen van de Nederlandse site Searchcowboys.com twitteren live bijna iedere sessie. Heel handig, zodat je een prima verslag terug kunt teruglezen via hun tweets. Bedankt cowboys!
Per dag zijn er in totaal acht sessies waarvan telkens twee dezelfde begin- en eindtijd hebben. Je moet dus iedere keer een keuze maken naar welke sessie je gaat. Gelukkig is er altijd een sessie die ik interessanter vind dan de andere, dus heb ik weinig moeite met het maken van een keuze.
Een panel van deskundigen uit het vak houdt een korte presentatie over het onderwerp van de sessies. Sommige sessies zijn voor mij verrassend genoeg gesneden koek: in de sessie Writing Killer Search Ads & Landing Pages hoor ik dingen die ik al lang heb toegepast (bijvoorbeeld dat je iedere advertentie die je inzet om hoog te scoren in de betaalde zoekresultaten moet testen. Eventueel dient de tekst in de advertentie te worden aangepast als er niet genoeg op geklikt wordt).
In de sessie Analyzing & Converting Organic Search Traffic wordt de aanwezigen verteld dat je hoger in de natuurlijke zoekresultaten eindigt als je het voor elkaar krijgt dat zogenaamde grote, belangrijke sites (ook wel autoriteiten genoemd) op jouw gebied linken naar de jouwe: een techniek die ik wederom lange tijd heb toegepast. Soms tijdrovend, maar uiteindelijk wel erg effectief op jouw rankings!
Heb ik ook iets opgestoken tijdens dag één van de Search Marketing Expo? Ja, volop! In de sessie Brand & Reputation Managment Strategies werd uitgebreid stil gestaan hoe je je als bedrijf moet opstellen als je online in een kwaad daglicht wordt gezet. Kristjan Mar Hauksson van Nordic eMarketing liet zien hoe rap nieuws, zowel goed- als kwaadschiks, zich als een olievlek op internet verspreid. Wordt er dus geklaagd over je bedrijf of dienst? Direct reageren om zo tegengas te bieden en de schade te beperken.
Mel Carson, adCenter Community Manager van Microsoft, was erg inspirerend om te horen. Hij liet zien hoe een groot bedrijf als Microsoft sociale media als Facebook en Twitter inzet om de sentimenten onder Microsoft consument te peilen. Erg interessant!
Mikkel deMib Svendsen van deMib.com was de vrolijke noot van het panel: aan de hand van anekdotes maakte hij er geen geheim van dat hij indien nodig alle mogelijke middelen van damage control inzet om zoekresultaten te manipuleren veranderen, ook al zijn dat schimmige technieken (zogenaamde black hat SEO) of kost het een smak geld (opkopen van 'foute' sites of onder het mom van money talks de aanstichter van slecht nieuws omkopen). Hilarisch, maar tegelijkertijd ook confronterend.
Morgen is de tweede dag van Search Marketing Expo: ik kijk er naar uit!
*) Een snelcursus SEO voor leken: als je iets zoekt op Google kom je na het intypen van je zoekterm terecht in de zoekresultaten. Een SEO-specialist zorgt ervoor dat de site van het bedrijf waar hij voor werkt hoog (het liefste op nummer een) in de zoekresultaten eindigt. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen de natuurlijke (de resultaten in het midden van de pagina) en betaalde zoekresultaten (de advertenties die helemaal bovenin en/of in de rechterkolom verschijnen).
Geen opmerkingen:
Een reactie posten